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Promoção dos Açores nos Mercados Externos

 

Cofinanciado por:

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CUSTO TOTAL ELEGIVEL: 313.000,00 €

COMPARTICIPAÇÃO FEDER: 266.050,00 € (85%)

 

DESCRIÇÃO DO PROJETO: Nos últimos anos tem-se registado um aumento assinalável ao nível da disponibilidade de estruturas e serviços da indústria do turismo.
Assim, o futuro apresenta grandes desafios e obriga a novas estratégias para a afirmação do destino Açores e para o incremento de receitas que garantam a sustentabilidade da indústria do turismo.
Nesse sentido, o Governo dos Açores pretende proporcionar condições para que o setor do turismo se torne mais competitivo, desenvolvendo as seguintes ações:

     - Viagens Educacionais - são ações promocionais que envolvem a visita à Região de jornalistas, equipas de filmagens, escritores, operadores turísticos e opinion leaders (potenciais influenciadores da opinião publica), com vista, por um lado, à publicação de artigos, livros e guias turísticos e produção de programas televisivos sobre os Açores e, por outro lado, à familiarização de profissionais do sector para a programação e comercialização do destino.
Estas ações e no que concerne especificamente às Press Trips e as outras ações congéneres, elas permitem proporcionar aos seus participantes, um conhecimento real da oferta turística da Região e são da maior importância para a promoção turística do destino Açores nos diversos mercados, pela informação que é veiculada através destes agentes promotores.
No que respeita à organização de FamTrip, que tem como objetivo a divulgação do Destino aos operadores/agentes de viagens, de modo a obterem um maior conhecimento do Destino (familiarização), através do conhecimento dos pontos de interesse, da restauração e de todos os produtos turísticos do destino, tendo como finalidade principal incrementar as vendas, captando maiores fluxos turísticos para a Região.
A Direção Regional do Turismo assume a organização de toda a logística inerente a estas ações nomeadamente: alojamento, ligações aéreas e/ou marítimas, tours, transferes, refeições, contando habitualmente com a colaboração dos empresários turísticos regionais, nomeadamente ao nível do alojamento, do transporte aéreo, das atividades de animação, das refeições, etc.

     - Edição de Materiais e seu transporte - Sendo a atividade de promoção turística, uma atividade muito específica na qual não é possível levar o produto ao potencial consumidor, reveste-se assim de grande importância a produção de materiais que servem de suporte a toda a atividade promocional.
Estes materiais devem por isso retratar o produto através de imagens e texto, podendo apresentar a oferta turística da Região de uma forma geral ou através dos seus diferentes produtos turísticos e são fundamentais para divulgar junto do público aquilo que os Açores têm para oferecer a quem nos visita.
Face às novas tecnologias os materiais promocionais podem ser apresentados em papel ou em suporte digital.
Atualmente a Direção Regional do Turismo, produz materiais relacionados com informação específica de cada Ilha, nomeadamente mapas turísticos, desdobráveis temáticos e também adquire livros e outras publicações que complementam e ilustram com imagens a informação em formato escrito e online. A produção de sacos e a aquisição de produtos que evidenciam a especificidade da nossa oferta turística são também elementos de grande valia para as ações de promoção do destino Açores nos mercados externos.
Estes materiais são amplamente distribuídos por toda a região, continente e estrangeiro.

     - Ações Publicitárias e de Promoção Externa - participação em eventos e feiras de turismo, onde será promovida a Região Autónoma dos Açores. Serão desenvolvidas ações direcionadas ao trade e ao público geral. As ações publicitárias direcionam-se a meios do trade e a meios generalistas ao longo do ano, privilegiando edições por ocasião da realização de eventos nacionais e internacionais e ainda cadernos/suplementos especiais sobre os Açores. São igualmente publicados anúncios em guias editados por empresas regionais, em diversos idiomas, que reúnem informação específica de cada uma das Ilhas e que são distribuídos nos mercados externos, por ocasião da realização de feiras, workshops e outros eventos promocionais.

OBJECTIVOS: Desenvolvimento das ações propostas por forma a atingir os seguintes objetivos:
- Aumentar a notoriedade dos Açores nos mercados externos;
- Aumentar os fluxos turísticos;
- Aumentar as dormidas na hotelaria;
- Incrementar as receitas turísticas como forma de promover a sustentabilidade do setor;
- Reforçar os mecanismos de apoio ao setor contribuindo para a competitividade da indústria turística;

RESULTADOS: A realização das ações previstas potencia a criação de condições para que o setor do turismo se torne mais competitivo e desenvolva o crescimento da notoriedade dos Açores nos mercados externos.
Espera-se assim que ao nível das dormidas nos Açores se registe um aumento significativo, cujos efeitos contribuam para a geração de emprego, para a estabilidade das empresas diretamente ligadas ao turismo e consequentemente para melhor qualidade de vida das populações.
 
FOTOGRAFIAS:

 
 
 
 


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